Kia Soul - Mondial de l’Automobile de Paris

Nouveau Kia Soul – À la conquête des « jeunes de coeur et d’esprit »
Attendu avec impatience au Mondial de l’Automobile de Paris où il sera présenté en première mondiale, le tout nouveau Kia Soul marque une évolution sans précédent de la gamme de produits Kia. La nouvelle Venga commercialisée en 2010 partage la pllateforme de la Soul.

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Messagepar Chris » jeu. nov. 20, 2008 17:12

8. MARKETING

Passez chez Kia et « libérez votre esprit » avec le Soul


Concept de crossover original qui se concrétise aujourd’hui en un modèle de série : le tout nouveau crossover urbain Kia Soul est destiné à attirer des milliers de nouveaux clients dans les halls d’exposition Kia en Europe comme aux États-Unis. A partir de 2009, les clients qui, jusque là, n'avaient pas considéré l'idée d'acheter un produit Kia, auront beaucoup de mal à résister à l'attrait du Soul.

« L'introduction du Soul constitue un nouvel événement dans la révolution du style et de l’image de Kia et aura d’importantes et de profondes conséquences », explique Panu Vainamo, directeur général du marketing de Kia Motors Europe. « Le Kia Soul marquera le début du second changement majeur en quelques années dans la perception de notre marque et produira un « effet de halo » sur nos ventes. L'an dernier, le premier modèle que nous avons conçu et fabriqué en Europe, la Kia cee'd, a constitué une révolution qualitative pour notre marque et a initié un changement de perception de Kia par les européens.»

Les acheteurs du nouveau crossover urbain Soul bénéficieront de la plus vaste gamme de caractéristiques jamais disponible jusqu’alors pour un modèle Kia – augmentant encore la notion de ‘choix maximum pour le client’ tout d’abord établi par la famille cee’d fabriquée en Europe, déclinée en berline cinq portes, SW (break) et coupé pro_cee’d (trois portes).

« La Kia cee’d a été conçue dans le souci majeur de répondre aux goûts individuels de chaque client dans toute l’Europe et à Zilina, nous fabriquons des véhicules qui répondent à ces exigences particulières. Désormais, avec le Soul, nous prouvons que nous avons touché du doigt ce que veulent les clients et que nous progressons pour que notre marque soit plus attrayante pour une cible de clientèle jusque là non visée », ajoute M. Vainamo.

Dans les cliniques clients qui ont été organisées en Italie et en Allemagne, le Kia Soul a été présenté parmi les nouveaux modèles de quatre autres marques. Il a reçu une notation élevée pour son style général et plus particulièrement ses lignes avant ; en outre, pratiquement 60 % des participants ont décerné une notation ‘bonnes à parfaites' pour ses proportions extérieures.

L’intérieur du Soul a très nettement surclassé les autres modèles en présence avec des résultats particulièrement élevés dans les domaines des impressions initiales, du design des sièges avant et de la deuxième rangée, du confort général des sièges de la deuxième rangée et de la qualité des matériaux de garnissage. Plus de 68 % des participants ont apprécié la possibilité de personnaliser le Soul, même si la majorité était déjà très largement satisfaite de l’image du véhicule dans sa forme d’origine.

Le taux d’approbation concernant les possibilités de personnalisation du Soul ont même atteint 89 % auprès d’un groupe de prospects plus jeunes. Lorsqu’il a été demandé à l’ensemble des participants des cliniques s’ils pourraient sérieusement envisager l’achat d’un Soul, ils ont répondu ‘Oui’ à 58 %.

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Messagepar Chris » jeu. nov. 20, 2008 17:13

15 modèles Soul pour renforcer les ventes de Kia en Europe

Kia Motors Corporation prévoit de fabriquer 136 000 Soul annuellement dans son usine de Gwangju en Corée. En Europe, bien que les Kia cee’d et Kia Sportage fabriqués localement resteront les modèles les plus vendus, Kia s’attend pour le Soul, à une demande supérieure s’élevant à plus de 30 000 véhicules par an. La commercialisation débutera fin 2008 / début 2009 avec jusqu’à 15 modèles proposés, en fonction des marchés. Kia prévoit que la vaste majorité des acheteurs du Soul appartiendra à la classe d’âge 25 – 44 ans.

« J’estime que le Soul est véritablement un excellent véhicule à la personnalité affirmée – un Kia qui présente un look distinctif, dégage une atmosphère particulière et s’avère amusant à conduire », poursuit Panu Vainamo. « De plus en plus de clients, lorsqu’ils l’auront vu, touché et testé ses performances, seront convaincus qu’en choisissant d’acheter un crossover urbain Kia Soul, ils auront pris la bonne décision. »

« Le Soul permettra à Kia de pénétrer dans un tout nouveau secteur du marché automobile et d’attirer des clients au style de vie différent. C’est un véhicule incroyablement séduisant qui ne devrait pas laisser la presse et le public indifférents – démontrant une fois encore que nous avons véritablement « Le Pouvoir de Surprendre », conclut Panu Vainamo.

Remarque
*Kia produira 15 modèles de Soul pour les marchés européens, néanmoins le mix de modèles final pourra varier d’un pays à l’autre en fonction des exigences et de la fiscalité locales

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Messagepar rmlc460 » jeu. nov. 20, 2008 22:03

Ouahhh! Bel article plus que complet.
On voit que tu as bossé, Chris, ce qui sous-entend d'une part que le marketing de Kia est fort évolué, et peut-être aussi que tu as craqué sur ce petit bijou...
Voilà la voiture que tu aurais dû offrir à ta femme!!! Mais j'imagine qu'au prix du véhicule, tu aurais dû ajouter les nombreux cadeaux que tu aurais dû lui faire pour qu'elle te la prête!!! :twisted:

Quoiqu'il en soit, ça fait envie...

Je lui trouve un petit air de Matéria, à cette auto, mis à part le fait que sous la robe de la Matéria ne se cache qu'une mécanique obsolète.

Ici, on a l'impression d'avoir affaire à une autre classe de véhicule.

Trop tentant, tout ça. Mais comment on va faire pour gagner assez d'argent, ou alors pour résister???

A l'heure ou tous les gros constructeurs du vieux monde ont tant de problèmes et qu'on nous injecte tant de fermetures d'usine, de mise en chômage technique, de mise à la retraite prématurée, certains des dirigeants actuels seraient bien inspirés d'aller retourner sur les bancs des grandes écoles, loin, mais très loin d'ici, peut-être en Corée???

Au fait, Chris, tu ne nous parle pas des prix de ce bijou???
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Messagepar Chris » jeu. nov. 20, 2008 22:13

Salut ;)

Pas de prix en effet... mais ça va arriver.

Je trouve que la Materia a un aspect encore plus décalée que la Soul. Néanmoins, la Kia me semble beaucoup plus intéressante et surtout comme le rappelle sur un point de vue mécanique.

Les photos des Kia Soul "personnalisée" sont fantastiques. J'en ai un DVD plein que M. Kia m'a filé. Entre parenthèse le dossier est aussi de M. Kia et je n'ai fait que le plagier (pour son plus grand plaisir) ;)

C'est sûr que la Panda ferait pâle figure à côté de ce "faux" crossover. A quand une version 4x4 ?

Sur ce... beau rêve 8)
Chris

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Messagepar Chris » mer. nov. 26, 2008 19:45

Voici les prix trouvés sur le forum de l'Urban Cruiser : http://urban-cruiser.forum-toyota.com/v ... ?p=242#242:

Kia - les tarifs du Soul

Dans la catégorie des petits monospaces, les constructeurs dévoilent leurs armes. Kia vient ainsi de révéler les tarifs du Soul : de 14 990 euros à 19 990 euros. Une offre réfléchie et surtout calquée sur la concurrence. Car normalement, le Citroën C3 Picasso devrait être commercialisé aux alentours des 15 000 euros... tout comme l'Opel Mériva.

Mais revenons à la Coréenne. Officiellement présenté au Mondial de Paris, le Kia Soul disposera de deux moteurs essence ainsi qu'un diesel couplé à une transmission auto ou manuelle 5 vitesses. En essence, signalons ainsi un 1.6L de 126 chevaux. En diesel, un 1,6 L turbo-diesel de 126 chevaux sera implanté. Le Soul devrait, selon Kia, pouvoir accueillir cinq adultes.

Toujours très attendu, le niveau d'équipement ! Bonne nouvelle puisque le monospace coréen respectera la politique de la marque en offrant de série un autoradio RDS/lecteur de CD simple, compatible MP3, avec prises USB, AUX et iPod, six coussins de sécurité, l'ESP, une banquette rabattable par moitiés asymétriques, la climatisation ou encore quatre vitres électriques.

La gamme se divisera entre trois niveaux de finition : Plug, Play et Edition limitée.

Petite déception tout de même concernant la durée de garantie. Contrairement à la Cee'd qui propose 7 ans, le Kia Soul ne proposera "que" 5 ans.

Commercialisation prévue pour février 2009.

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